本陈诉聚焦元气丛林，深刻分解中国饮料市集近况、用户画像、消费举止及体验感应，为明晰该品牌正在市集合的位置与起色态势供应全数视角，紧要实质如下：
中国饮料市集概略：近年来产量振撼蜕变，2020 年 1 - 5 月同比降低 12.6%。市集以包装饮用水、即喝茶饮料和碳酸饮料为主，2020 年饮料类零售总额呈降低趋向。韵味与因素革新是行业趋向，低糖、无糖及效用性增添受合切，植物饮料增加明显。
元气丛林起色情况：2016 年创办，是互联网 + 饮料公司，主打无糖、低热量饮品。仅 3 年估值从 0 达 40 亿元，2020 年上半年事迹除 2 月因疫情降低表逐月上升。采用赤藓糖醇作代糖，旗下有气泡水、燃茶、乳茶等产物。
画像特点：紧要为 18 - 35 岁女性，集合于一线、新一线和二线都市，合切强壮、减肥人群居多，受 90 后及可爱作风喜欢者宠爱。
消费举止：碳酸饮料和茶饮料消费占比高；紧要接触电商平台和电视告白；方便店是紧要添置渠道；轻松场景如用餐、运动后等是范例消费场景；合切 0 糖、0 脂、0 卡及饮品品种。气泡水和燃茶添置占比最高，分歧产物各有热点口胃与包装偏好。
用户体验剖析：个人用户因强壮理念、包装打算、口感等成分“种草”，如 0 糖等性情、别致包装、明星代言、KOL 及亲朋引荐等。个人用户因盖子难开、拉肚子、代价贵、后味甜、口胃不佳等“拔草”。
